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雅诗兰黛

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     雅诗·兰黛(Estee Lauder)是创始人人名,也是 全球最大的护肤、化妆品和香水集团公司。

    为无数女性竞相追逐所风靡的雅诗兰黛集团创造的品牌竟然是从餐馆改装的工厂里制造出第一瓶护肤品的企业,我们不得不对这个由一位漂亮的犹太女孩打造的美容帝国的 传奇感到好奇。20世纪初,雅诗·兰黛出生在纽约皇后街的意大利移民街区一个匈牙利犹太籍的大家庭里。父母经营着一家五金店,她是家里的第九个孩子。命运 总会给天生丽质的人以异于常人的梦想。这个继承了母亲美貌的姑娘,不甘心于贫民区的生活。她梦想着有朝一日成为镁光灯追逐的焦点,被鲜花和掌声包围。幸运 的是,雅诗·兰黛获得了让梦想走进现实的机会。

     二次世界大战以后,一个小公司诞生于纽约,主要出售四种护肤品。它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身,现在已经发展成为全球最大的 护肤、化妆品和香水公司,并且仍在不断拓展业务。(1946年,雅诗兰黛夫创立了雅诗兰黛,她以自己的名子而命名的公司。)雅诗兰黛(Estee Lauder)推出第一瓶护肤霜,目的是为了把美丽带给每一位女性。这瓶护肤霜是由雅诗兰黛夫的叔叔所开发,她的叔叔是一位化学家。1953年,雅诗兰黛 推出Youth-Dew香水,赢得品质优良的美誉。

     雅诗·兰黛的确是一个颇具商业头脑的人。在1946年公司成立之前,她将自己的面霜、手霜带到沙龙或者商店。她在不惹人讨厌的基础 上,将一些产品涂抹在客人的手上或者脸上,并声情并茂地向顾客介绍产品将产生的神奇效果。同时,她还开创了“买即送”的营销策略。这在现在看来最为普通的 推销术,却为当时的产品带来了好名声,让不少人对她的东西产生了好感。

     在造就雅诗·兰黛成功的诸多因素中,对于时代脉搏的把握和对时代潮流追随的品牌精神,是雅诗·兰黛不断成功的重要保证。随着时代香水风格的变换,雅 诗·兰黛也在不停地变换着自己的风格,其于各个时代推出的不同香型的香水,如细水长流,十分怡人,可使你沉浸在欢欣愉悦的氛围中,唤起你甜美的回忆。

     雅诗·兰黛一直追求通过一种个人化的、微观的方式建立起消费者与品牌之间的联系,然后通过与消费者之间的关系来扩大品牌知名度。因为雅诗·兰黛深 信,女性关系中暗藏着一种天然的“推销”逻辑:当你设法把产品塞到她手中,只要产品质量好,女人之间自然会“口口相传”。此后,雅诗·兰黛公司凭借销售方 面的一贯优势,针对不同时代特点扩大业务范围,逐渐成长为美容业巨头。

     一直以来,雅诗·兰黛非常注重聆听不同地区的各个年龄层次的消费者的需求,并为她们提供优质的产品和服务。正是因为这种精神,雅诗·兰黛香水才成为 一种时尚品牌而风行世界,从而得到人们的真心推崇和真诚赞美,而它的名字也将随着香水继续撒播华美和芬芳,整个世界也因雅诗·兰黛而散发出人性的芳香。


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